A escolha entre site institucional e landing page começa pelo que você precisa explicar ao visitante. Se sua empresa tem vários serviços, públicos ou dúvidas para responder, um site institucional tende a oferecer uma estrutura mais adequada. Se você quer apresentar uma oferta específica e conduzir a pessoa a uma ação, uma landing page pode ser um bom ponto de partida.
Antes de escolher um formato, complete esta frase: “Quero que meu site ajude as pessoas a entenderem ______ e a fazerem ______”. A resposta orienta o conteúdo, a navegação e os recursos que vale a pena desenvolver.
Quando faz sentido ter um site institucional?
O site institucional organiza a presença da empresa. Ele pode reunir a apresentação do negócio, páginas de serviços, projetos, dúvidas frequentes, contatos e um blog. Essas informações ajudam visitantes que chegam com interesses diferentes a encontrar o caminho mais relevante.
Pense em uma escola: uma família pode querer conhecer a proposta pedagógica; outra, ver os espaços; outra, descobrir quais níveis de ensino são oferecidos. Colocar tudo em uma chamada única pode tornar a experiência cansativa. Uma estrutura com páginas e seções bem definidas ajuda a separar essas necessidades.
Esse formato também costuma fazer sentido para empresas que precisam explicar soluções, demonstrar trabalhos ou publicar conteúdos ao longo do tempo. O tamanho deve acompanhar a necessidade real de informação, sem criar páginas apenas para aumentar a quantidade.
Quando escolher uma landing page?
A landing page concentra a mensagem em uma oferta ou objetivo: apresentar um serviço, receber inscrições, divulgar uma campanha ou gerar pedidos de orçamento. A pessoa encontra uma sequência de informações pensada para aquela decisão.
Um studio que quer divulgar uma modalidade específica pode começar com uma página que explique para quem ela serve, como funciona, quais dúvidas costuma gerar e como solicitar mais informações. A jornada fica mais direta porque a página não precisa apresentar tudo o que o negócio oferece.
Uma landing page também pode fazer parte de um site institucional. Por exemplo, a empresa mantém suas páginas principais e cria uma página específica para uma campanha. A escolha de um formato não impede o uso do outro.
Compare a necessidade, não só o nome do produto
| Você precisa… | Formato que vale considerar |
|---|---|
| Apresentar a empresa e vários serviços | Site institucional |
| Concentrar a mensagem em uma oferta ou campanha | Landing page |
| Organizar produtos para consulta e pedidos | Catálogo digital |
| Publicar artigos e construir uma biblioteca de conteúdo | Site com blog |
E se você vende produtos?
Um catálogo digital pode ser mais útil do que uma página de apresentação genérica. Fotos, categorias, informações e um caminho simples para o pedido ajudam o visitante a escolher. Se for necessário pagamento online, controle de estoque ou regras de entrega mais complexas, esses recursos precisam entrar no planejamento e no orçamento.
Três perguntas para decidir
- Qual informação o visitante precisa ter antes de entrar em contato?
- Existe uma oferta principal ou várias possibilidades de interesse?
- O que você pretende atualizar ou acrescentar nos próximos meses?
A decisão fica mais clara quando essas respostas estão definidas. Uma página menor pode resolver muito bem uma necessidade específica; um site mais completo pode evitar que informações importantes fiquem escondidas.
Na Urich Studio, o ponto de partida é entender o seu negócio. Conheça nossos formatos de site ou converse sobre a estrutura que faz sentido para sua ideia.